原题目:双十一陌陌联袂天猫玩转视频社交电商营销 方才过去的2017天猫双十一全球狂欢节又一次创制 方才过去的2017天猫双十一全球狂欢节又一次创制了发卖额记载,仅13小时成交额就达1207亿元 ,超2016年双十一全天成交额。这一傲人成就的背后,双十一缔制者天猫的一系列营销和役功不成没。以“泛文娱化内容营销”为环节词,天猫本年结合泛文娱泛社交平台陌陌,配合掀起了一场基于视频社交的电商营销怒潮,用曲播、短视频等当行的互动体例赢取年轻人群的喜爱。 据挪动数据和阐发公司App Annie研究,2017上半年全球每人每月利用购物App时间为35分钟,挪动电商时代曾经到临。短视频做为目前最受年轻人群欢送的互动体例,天然成为挪动电商营销的主要一环。此次,天猫正在陌陌平台上倡议了“双11爆款清单”短视频话题,并邀请陌陌视频红报酬其定制专属品牌短视频。正在带给用户好玩都雅短视频的同时,也通过短视频内容提拔了消费。
“你却是给我出个从见呀,你看这个怎样样,那这个呢?”面临着顿时到来的双十一,陌陌视频红人左左通过手机看到了各类商品却不晓得该若何选择,就正在她一筹莫展的时候,家里的小狗无意间触碰着了笔记本电脑中的天猫“双11爆款清单,2000件精选爆款任你选”页面,愁云满面的左左立即面前一亮,发觉新一般的起头选购。 这就是陌陌视频红人左左为天猫拍摄的定制短视频。阿纯则是此次天猫选择合做的另一红人,取左左一样,正在陌陌上同样具有较大粉丝量级。他们各自为天猫打制了一支原创视频,亲身筹谋、制做和演绎,并将“双11爆款清单”融合此中,不只把品牌消息精准传送给方针用户,还避免了因为告白过分硬性而激发的受众反感。同时,他们把视频分享到小我陌陌动态,通过自有粉丝流量、粉丝互动转发带动视频内容的自。 正在天猫的定制短视频话题页中,两人的原创视频被预埋此中,这也指导了更多用户自动参取“双11爆款清单”话题的视频拍摄及互动,带户UGC,进一步提拔了品牌和。 此次天猫联袂陌陌,除了短视频话题、红人原创视频合做,也正在曲播方面进行了合做测验考试。正在11月初,陌陌即邀请了平台一些最受欢送的播从们为天猫进行特约曲播,连系天猫双十一促销节点进行从题曲播,推广双十一促销消息,例如美妆播从分享抢购经验,时髦播从精选双十一潮水搭配等。正在双十一当天,陌陌还为天猫推出了曲播间定制虚拟礼品“双十一欢愉”和播从比心特效,将天猫取用户的打赏行为、从播的比心习惯进行深度连系,正在保障品牌显露频次的同时,让品牌显露及交互形态更敌对,进而推进品牌。
此次,天猫取陌陌以“社交+曲播+短视频+电商”的形式,打制了一轮沉浸式互动营销。国外查询拜访显示,67%的市场从业者发觉视频内容营销正在加强品牌出名度、开辟潜正在客户、吸引受众线上参取等方面结果不错,18%的人认为很是成功。视频内容营销正正在吸引越来越多品牌从的关心。双十一走到第九年,天猫仍然能够牢牢捍卫本人的从场,其致胜的法宝之一就是灵敏的发觉当下最易获得消费者喜爱的营销体例。 2017年全面视频化的陌陌,正在打制泛社交泛文娱平台的上,不竭以文娱化内容为用户创制更多视频社交的新弄法,让社交更实正在、更风趣,这也为平台吸引了更多的高价值年轻用户,他们乐于社交、怯于尝鲜,付费能力强。正在品牌营销年轻化的今天,获得电商、快消、汽车等各范畴品牌从的关心。跟着视频社交计谋的不竭深切实施,陌陌将继续摸索和立异告白形式,正在新的社交和文娱内容中寻求挪动营销的最优处理方案,为品牌从带来更丰硕的选择。