据去年数据统计11月1日-11日,访问品牌自营类小程序,超1亿人次,数量去年同期增长1倍以上,头部小程序交易金额增加100倍以上;食品饮料、运动户外、鞋靴配饰、美妆等行业小程序成交额同比增长5倍以上;平均每天访问零售渠道(便利店、超市、生鲜果蔬)三类小程序的人数,比去年增加了1倍!
近几年来,传统电商正在不断的进行蜕变,小程序成为电商的新形式之一,是电商行业未来的重要战场。
就像今年的双11狂欢节,疫情之下,纵观今年整个零售电商格局,苏宁易购此次借助电竞大赛顺利突围,抖音和快手等视频内容平台纷纷入局,通过明星网红直播带货加快了电商化的步伐。
私域经营更是绕不开的话题,腾讯智慧零售借助 “11·11加油站·万元好礼”品牌小程序集合,给予公域流量曝光,正式杀入双11赛道,点燃品牌社交零售大促热情。
根据阿拉丁指数和阿拉丁统计平台数据,双十一当日各个电商小程序的表现及日活、分享、停留时长、访问深度等数据指标,发布了中国首份双十一网络购物小程序TOP80榜单。
在今年的双十一TOP80榜单中,网络购物小程序的表现与往年发生了巨大变化。
今年双十一还出现了许多品牌商家、社区团购、线下零售和返利导购小程序的身影,整个小程序电商生态呈现出不断丰富和多元化的趋势。
在今年的双十一榜单中,TOP5依次为京喜、拼多多、京东购物、京东赚赚、苏宁易购,其中京东系小程序占比60%,拼多多、苏宁易购分别占比20%,头部电商平台的小程序格局形成。
京喜弯道超车,开辟出新电商格局。特有产业带供应链、出厂价好货、溯源直播+社交玩法多方助力京喜在双11期间成功激发了消费者的热情。
今年双十一京喜整体订单量频创佳绩,11月11日当天创下近1500万单的惊人战绩,京喜社交玩法引入新用户环比增长7倍。
除了将社交玩法作为私域流量“抓手”,微信更是在当天为京喜打开“发现-购物-11.11百亿补贴限时购”红点流量入口。
在双十一的TOP80榜单中,品牌小程序整体占比20%,通过自建小程序平台来搭建自己新的电商体系,抢占了更多的流量,相比同行而言,是有效利器。
还有一些小的商家,没有自己的品牌,但是同样可以使用小程序来进行搭建自己的流量体系,并且相比其他同行来说,可以实现快速的成长,获取更多的资源。
双十一期间品牌商家通过小程序、视频号、小程序直播、微信小商店、搜一搜等内容与流量互动,实现了从线下到线上的流量转移,同时形成了自己的私域流量,小程序经济圈已经将成为品牌商业发展道路上的必耕之地。
从今天双十一的榜单中也可以看出,以芬香为代表的返利导购小程序已经成为小程序电商中重要的分支和生态部分;以饷店、云货优选为代表的中国尾货分销平台正在创新小程序商业模式;苏宁易购、永辉超市、屈臣氏、名创优品等也已经成为实体零售行业通过小程序实现线上线下一体数字化转型的优秀案例。
今年双十一,苏宁全场景便有超13000家门店参战,让百亿补贴从“线上”走向“线下”。苏宁小店、零售云店、家乐福等线下业态全面接入,百亿补贴实现了从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。随着小程序互联网生态的不断发展,将有越来越多的细分领域新型电商在小程序中诞生。
小程序从17年到现在,发展迅速,日活用户已经突破4亿,交易金额破万亿,充分说明了小程序不断发展的趋势,以及对于各行业都有重要的促进作用。
在小程序互联网时代中,小程序电商的交易生态已经初具规模,我们有充足的理由相信小程序会进一步改变中国电商的交易格局,成为中国未来最大的电商交易平台。
同时,我们也会在小程序电商领域看到更多的创业机会,诞生出更多的“拼多多”。